Fraunhofer IAO | Center for Responsible Research and Innovation CeRRIUnser Projekt „Social Innovations in Re- and Upcycling“ ist Teil der BMFTR-geförderten DATIpilot Innovationscommunity „Circular Textiles“ (kurz: CirTex). Unter dem übergreifenden Ziel der Innovationscommunity, eine ganzheitliche textile Kreislaufwirtschaft etablieren, zielt unser Projekt darauf, technische Innovationen im Bereich Re- und Upcycling in gesellschaftliche Kontexte einzubetten und um soziale Innovationen zu erweitern. Auf diese Weise sollen soziale Bedingungen erhoben und soziale Innovationen gestaltet werden, um die Verwertung von Re- und Upcycling-Produkten zu fördern.
SIRUp adressiert gezielt die Lücke zwischen Einstellung, Intention und tatsächlichem Verhalten (mind–behavior gap) und trägt so dazu bei, Re- und Upcycling-Produkte langfristig stärker im Alltag zu verankern.
Konkret werden:
- Akzeptanzbedingungen und Nutzungsverhalten gegenüber Re- und Upcycling-Produkten erforscht und Kommunikationsstrategien und Produktideen entwickelt.
- Unternehmenspartner*innen aus der DATIpilot Innovationscommunity CirTex eingebunden, um innovative Angebote zu gestalten.
- Handlungsempfehlungen für neue Märkte, Narrative und Zielgruppen exploriert.
Ergebnisse der quantitativen und qualitativen Konsument:innen-Forschung:
Methodisch folgt SIRUp einem sequenziellen Mixed-Methods-Ansatz: Eine quantitative Befragung und ein Conjoint-Experiment lieferten zunächst eine belastbare Datengrundlage, die anschließend in qualitativen Fokusgruppen vertieft und kontextualisiert wurde. Auf dieser Basis werden gemeinsam mit Akteuren aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft Handlungsempfehlungen zur Förderung von Akzeptanz und Nutzung entwickelt.
Die ersten Ergebnisse der quantitativen Befragung in einer bevölkerungsrepräsentativen Gruppe (N = 1.029 Befragte) geben differenzierte Einblicke in Einstellungen, Wissen und Nutzungsverhalten rund um zirkuläre Textilien. Die repräsentative Befragung zeigt, dass insbesondere Personen mit Erfahrung und Wissen im Second-Hand-Bereich deutlich aktivere und vielfältigere Wiederverwendungsstrategien nutzen. Gleichzeitig wird ein Spannungsfeld sichtbar: Während ein Teil der Befragten Re- und Upcycling mit positiven Emotionen verbindet, bestehen weiterhin verbreitete Vorbehalte, insbesondere hinsichtlich Hygiene und Qualität. Auffällig ist zudem, dass Nachhaltigkeit vor allem für Frauen und jüngere Zielgruppen eine zentrale Rolle beim Kleidungskauf spielt.
Die qualitativen Fokusgruppen vertiefen diese Befunde und machen alltagspraktische Dynamiken sichtbar: Weitergabe, Spenden und Second-Hand-Verkauf sind etablierte Praktiken, während Reparaturen und intensivere Formen der Wiederverwendung stark von Aufwand, Kosten und individuellem Wert abhängen. Wissen über zirkuläre Textilien entsteht überwiegend aus konkreten eigenen Erfahrungen und informellen Quellen, während systematisches Verständnis oft fehlt. Gleichzeitig zeigen sich klare Anforderungen an zukünftige Angebote: Sie müssen niedrigschwellig, zugänglich und zeiteffizient sein, um bestehende Hürden wirksam zu adressieren.
Wir suchen Teilnehmende!
Wie können wir zirkuläre Optionen wie Recycling, Upcycling und Secondhand so gestalten, dass sie stärker nachgefragt und selbstverständlich genutzt werden?
Im Rahmen von SIRUp laden wir Sie zu interaktiven Online-Workshops ein, in denen wir auf Basis aktueller Forschung gemeinsam konkrete Kommunikationsstrategien und Marktansätze für zirkuläre Textilien entwickeln.
Zudem erhalten Sie tiefere Einblicke in unsere neusten Studienergebnisse, Expert:innen-Impulse zu aktueller Regulatorik (z. B. EPR, ECGT/EmpCo) und Gelegenheit für Austausch mit anderen Branchenakteur:innen
Workshop 1: Für Akteur:innen aus Unternehmen entlang der textilen Wertschöpfungskette (Mode- und Textilmarken, Handel, Plattformen, Re- und Upcycling-, Reparatur- sowie Logistikanbieter)
Workshop 2: Für Akteur:innen aus Zivilgesellschaft und Verbraucherschutz (z. B. NGOs, Verbraucherzentralen, Sozialverbände), Initiativen und Communities im Bereich zirkulärer Konsum (z. B. Repair Cafés, Secondhand- und Tauschformate) sowie Vertreter:innen aus Bildung und Kommunen (z. B. BNE, Kreislaufwirtschaft, Community-Organisation, Schulen)
Termine:
Workshop 1: 25. August, 14:00–16:00 Uhr
Workshop 2: 10. September, 09:00-11:00 Uhr
Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung bis 20.08.2026!
Das auf 24 Monate ausgelegte Projekt hat im Februar 2025 begonnen. Weitere Informationen zur DATIpilot Innovationscommunity Circular Textiles finden Sie unter: www.circulartextiles.de oder auf dem LinkedIn-Profil der DATIpilot Innovationscommunity CirTex: www.linkedin.com/company/datipilot-innovationscommunity-circular-textiles.
Kontakt der DATIpilot Innovationscommunity CirTex: cirtex@tha.de
